De rol van gender in humoristische reclame

De rol van gender in humoristische reclame: een onderzoek naar de sekse van het mikpunt van humor als mediërende factor

Auteur: Bart van den Born

Opleiding: Master Communicatiewetenschap, Universiteit Utrecht

Jaar: 2006

Onderwerpen: Internet, Commercial, Reclame, Gender, Humor

Volledige tekst

Samenvatting:

In aanvulling op het onderzoek naar de effecten van humor op televisie-, radio- en krantreclame dat reeds is gedaan, is de tijd aangebroken om meer onderzoek te doen naar internetreclame en mogelijke middelen om internetreclame effectiever te maken in het bijzonder. Er zijn ongetwijfeld mogelijkheden om internetreclames effectiever te maken, maar wetenschappelijk onderzoek dat zich hier specifiek op richt is tot op heden amper voorhanden. Zo is het voorstelbaar dat bijvoorbeeld inhoudelijke aspecten van een reclame -zoals het gebruik van humor- effect hebben op de manier waarop de boodschap van de reclame wordt ontvangen. In deze scriptie is gekeken naar de effecten van humor in reclame aan de hand van reclamefilmpjes die op een website werden getoond. Tijdens de zoektocht naar geschikte filmpjes voor het experiment sprongen reclames van Valess in het oog waarin de rolverdeling van een man en vrouw werd gewisseld. Daardoor rees de vraag of mannelijke en vrouwelijke kijkers de humor anders zouden waarnemen. In het onderzoek wordt dus niet alleen gekeken naar de effecten van humor, maar tevens naar het feit of mannen en vrouwen humor anders waarnemen.