Baas over de buis
Baas over de Buis. De kansen en bedreigingen voor reclame bij een transformatie van analoge naar digitale televisie
Auteur: J. Nagtegaal
Opleiding: Erasmus Universiteit Rotterdam, Master Media en Journalistiek
Jaar: 2005
Volledige tekst niet beschikbaar
Samenvatting
Het medium televisie heeft de afgelopen jaren en flinke ontwikkeling doorgemaakt en de commercie zag in dit medium als snel een uitstekende manier om producten aan te prijzen. De mediabestedingen zijn nog steeds stijgende, maar met de komst van (additionele) technieken van digitale televisie, wordt de kijker de mogelijkheid geboden om televisiereclame over te slaan. Dit vormt een bedreiging, maar nieuwe technieken bieden ook nieuwe mogelijkheden, zoals andere reclamevormen (EPG-banner, gepersonaliseerde reclames en branded content) en interactieve uitbreidingen. Vooral homeshopping biedt binnen de commercie lego kansen. Bovendien kan de adverteerder veel informatie over haar consumenten verkrijgen wanneer hun voorkeuren worden opgeslagen in een uniek herkenningselement. Omdat televisiereclamemakers ruimschoots de tijd hebben om nieuwe strategieën te bepalen, vormt de transformatie van analoog naar digitaal geen directe bedreiging voor de televisiereclame-industrie.
