SBS6

SBS6 logo (2008)

Naam	Scandanavian Broadcasting System 6
Oprichting	28 augustus 1995
Voorzitter	Tina Nijkamp
Omroep Status	Commerciële omroep
Aanvullende informatie	Televisievormgeving

Op 28 augustus 1995 verschijnt SBS6 als commercieel televisiestation op de Nederlandse televisiemarkt. Achter de zender zit het mediabedrijf Scandanavian Broadcasting System dat dan Luxemburg als thuishaven heeft. Het tv-station wordt door Amerikaans geld ondersteund. Televisiegigant ABC en Paramount Pictures zijn grote aandeelhouders en ook distritbutiemaatschappij Columbia Tri Star sluit een contract af met SBS. Fons van Westerloo komt over van RTL5 om als algemeen directeur leiding te geven. Het station richt zich op een actief kijkerspubliek dat naar alternatieven zoekt voor het beproefde amusement van de andere zenders. 'Televisie die je raakt' volgens van Westerloo: 'Wij willen televisie maken die je nooit onberoerd laat, die altijd emotie oproept, in welke vorm dan ook. Ik bedoel: je mag je er ook best eens aan ergeren, als het je maar raakt'.

SBS6 verschijnt in een roerige periode in commercieel medialand. RTL4 en RTL5 vormen in 1995 met commercieel nieuwkomer Veronica de Holland Media Groep (HMG). Niet rekenend op concurrentie zien ze nieuwe zenders Sport7, TMF en TV10 Gold verschijnen. De start van SBS6 drie dagen voor commercieel Veronica, vormt echter een groter probleem voor HMG. Drie televisiezenders binnen één onderneming zijn nu elkaars concurrent. Met tarieven die tot vijftig procent beneden die van de STER en HMG liggen, knokt SBS6 zich bovendien in de markt voor adverteerders.

Het verwachtingspatroon van de Amerikaanse investeerders voor hun 'experiment' SBS6 is niet al te hoog. Een marktaandeel van 3 procent na anderhalf jaar is voldoende. SBS6-directeur Fons van Westerloo stelt zichzelf het doel door te groeien naar een marktaandeel van 10 procent. Dankzij de steun van ABC en Paramount beschikt SBS over een groot aantal speelfilms en tv-series. Zo is er voor de Nederlandse trekkies de serie Deep space nine te zien. Opvulling van de programmering is er ook met de Britse serie Bugs en het Duitse Der König. De grootste aankoop is de Amerikaanse talkshow Jerry Springer. De serie wordt aanvankelijk laat in de avond geprogrammeerd na het praatprogramma van eigen bodem, Een prettig gesprek van Theo van Gogh. Goedele Liekens deelt haar seks-kennis met het Nederlandse publiek in Over seks gesproken.

Het zijn dan ook niet in de eerste plaats de buitenlandse aankopen die de zender een gezicht geven in het eerste jaar. SBS6 wil vooral kijkers aan zich binden met Nederlandse producties die geschaard kunnen worden onder de Nederlandse term voor reality-tv, meemaaktelevisie. Naast Van Westerloo maakt daarom ook Pieter Storms de overstap naar SBS. Zijn reality-programma's Breekijzer en Fataal moment geven aandacht aan kleinburgerlijk leed. Medisch Centrum West 'Dokter Erik' Rob van Hulst leidt in Op de Wallen de kijker rond in de wereld van de Amsterdamse rosse buurt. Miss Universe 1994 Irene van de Laar gaat op zoek naar het leven tussen zonsondergang en zonsopgang in De nachtrijder. In het programma De bevalling is te zien hoe Nederlandse vrouwen hun kinderen ter wereld brengen. De grootste trekker van de zender vormt het populistische en sterk regionaal georienteerde Hart van Nederland.

De ontwikkeling van SBS6 vordert gestaag in de eerste anderhalf jaar. Er wordt een marktaandeel behaald van 8 procent en dat is iets minder dan dat van concurrent Veronica waarin bovendien meer geld omgaat. De aanloopverliezen van SBS6 worden omgezet in winst wanneer de zender echt volwassen wordt. Een belangrijk onderdeel in dat proces is volgens Van Westerloo de aankoop van de uitzendrechten van sport. Zo wordt het voetbal uit de Eerste Divisie en de KNVB Beker bij SBS uitgezonden na het mislukken van Sport7. Ook is regelmatig Spaans en Engels bekervoetbal op de zender te zien. Een groot succes blijkt ook het uitzenden van de minder bekende sport darts. Als Raymond van Barneveld in 1998 de Embassy wint, zitten meer dan een miljoen mensen aan de buis gekluisterd. Dat aantal wordt ruim overtroffen tijdens het jaarlijkse Domino day festijn.

Sappige televisie, waarbij de 'kracht' ligt in het generen, overvallen en compromitteren van de nietsvermoedende 'tegenpartij'. Het kenmerkt de programmering van SBS6 in de beginjaren met programa's als Over de roooie, Breekijzer en Brutale meiden.