De Narratieve TV commercial

Uit B&G Wiki
Versie door Bas agterberg (overleg | bijdragen) op 4 apr 2008 om 07:21 (Nieuwe pagina: De narratieve tv-commercial. Een gefundeerde theorie over campagne-effecten Auteur: J. van der Zande Opleiding: Erasumus Universiteit Rotterdam, Master Media en Journalistiek J...)
(wijz) ← Oudere versie | Huidige versie (wijz) | Nieuwere versie → (wijz)
De narratieve tv-commercial. Een gefundeerde theorie over campagne-effecten
Auteur: J. van der Zande
Opleiding: Erasumus Universiteit Rotterdam, Master Media en Journalistiek
Jaar: 2007
Volledige tekst

Samenvatting

Deze thesis gaat over waarderingen voor narratieve tv-commercials. Centraal staan de elementen die een rol spelen bij die waardering en een speciale focus is gevestigd op de rol van de campagnestructuur hierbij. Voor deze thesis is gekozen voor een gefundeerde theoriebenadering. Gekozen is voor de narratieve tv-reclame als onderzoeksobject, omdat deze vorm van reclame gekenmerkt wordt door een verhaalconstructie. Dit heeft als resultaat, dat de consument actief met de impuls aan de slag gaat. Om waarderingen te achterhalen is gekozen voor een tiental open interviews met respondenten die bekend zijn met tv-reclames. Deze interviews zijn vervolgens uitgeschreven, gecodeerd en geanalyseerd. In het onderzoeksmateriaal zijn verschillende narratieve reclames opgenomen. De vaste campagnestructuur van deze campagnes verschilt. Uitspraken die over deze structuren gedaan werden kregen extra aandacht om de gefundeerde theorie over campagne-effecten gestalte te geven.